2006年他主动回归新世界百货，但他并没留在父亲身边，而是跑到了北京，从决策者助理做起，重新改革新世界百货;2007年主动请缨领导新世界百货路演，领导IPO上市。中文互联网上极少有Joe的信息，可见他在中国并不像其合伙人彼得蒂尔那样知名。